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2022茶叶区域公用品牌,为什么洞庭碧螺春仅排第6?

时间:2022-12-18 16:20:53 | 浏览:1520

前几天,在新昌大佛龙井茶文化节上,浙江大学农业品牌研究中心发布了2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告。在126个有效评估的品牌中,洞庭碧螺春排在第6位。前面的依次是西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、潇湘茶、福鼎白茶。知名度上,洞庭碧螺春或许

前几天,在新昌大佛龙井茶文化节上,浙江大学农业品牌研究中心发布了2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告。


在126个有效评估的品牌中,洞庭碧螺春排在第6位。


前面的依次是西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、潇湘茶、福鼎白茶。



知名度上,洞庭碧螺春或许仅次于西湖龙井,品牌价值为什么排在第6位?


这与品牌价值的计算方式有关。


洞庭碧螺春的品牌价值怎么算?


这次茶叶区域公用品牌价值评估,依据浙江大学“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”,基于参评品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析与计算后形成。


计算方式如下:

品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数


其中影响最大的品牌收益


计算方式如下:

品牌收益=年销量×(品牌零售均价-原料收购价)×(1-产品经营费率)


简而言之,品牌收益=年销量X单位销量品牌收益


这里的单位销量品牌收益,可以简单理解为市场上该类商品的平均毛利


我们都知道,毛利=营收-成本,或,毛利=售价-成本


所以,通俗地讲:


品牌收益=年销量X(单位售价-单位成本)


总而言之,品牌价值要高,关键看两点:茶叶产量、平均售价。


2021年的茶叶区域公用品牌的单位销量品牌收益数据表上,我们可以看到:


洞庭碧螺春的单位销量品牌收益遥遥领先,高达2275.6元/kg,远超其他品牌,具有非常高的品牌溢价。



从收益的角度看,似乎洞庭碧螺春的售价已经处于高位,如果找不到新的突破空间,已经很难提升了。


从销售的角度来看,洞庭碧螺春的产量太低,目前年产量在100吨上下,还有很大扩展余地。


但洞庭碧螺春是地理标志产品,据GB/T 18957-2008标准,锁定了洞庭碧螺春的产区,仅限洞庭东、西山


茶叶区域公用品牌中,2021年的西湖龙井,单位销量品牌收益924.53元,领先其他品牌一大截,年产量在500吨左右,品牌收益高居榜首。


排名第二的普洱茶,第三的信阳毛尖,第四的潇湘茶①、第五的福鼎白茶,尽管单位销量品牌收益不高,但都是大产区,挡不住茶叶产销量实在太惊人